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《泰囧》“经纬效应” 电影营销尝鲜赌中啪啪

《泰囧》“经纬效应” 电影营销尝鲜赌中啪啪

作者:东门枷  时间:2017-09-08 17:24:12  人气:

      《泰囧》还未下映,一部电影从上映之初一直持续火爆,不断改写着国内喜剧电影的奇迹大成本大制作的电影多了,小成本电影想赢得好票房,对每个细节的追求必不可少《泰囧》将每一个笑点做到精密计算,才创造了首日3900万,5天过3亿,上映一个月突破12亿的票房传奇,成为小成本电影又一次演绎的奇迹徐峥坦言,《泰囧》就是一部讨好观众的电影在宣传上做出了很多讨好观众的探索,10月决定与有声图片移动社区啪啪开始首次尝试,也成为《泰囧》宣传中的一步险棋,更是成为一个妙招      一封邮件的开始      刚上线的第二周,啪啪的market邮箱中收到了一封来自光线影业于天的邮件,表达了《泰囧》希望能和啪啪合作的意向在随后的电话中,双方很快约定了合作方式及框架啪啪看重了徐峥等主演以及《泰囧》的电影品牌,《泰囧》则看上了啪啪内容的多元化呈现,以及比视频门槛低,比“文字+图片”更生动的表现方式      新导演,新影片,新媒体,玩的就是新意和心跳      实际上,在与《泰囧》合作前,啪啪就与电影《目击者》试水合作,电影推广全新形式的运营经验得到了练兵11月13日,主演徐峥入驻啪啪;11月15日,《泰囧之人在囧途》也官方入驻“试试玩下啪啪,piapia”由于片场的网络信号不佳,徐峥的首条啪啪延时了,他一口气发了四条跟电影有关的啪啪也都因为网络原因延时了,直到第二天才在他的啪啪上显示出来又因为啪啪按照时间排序内容的特性,此时这条内容已无法第一时间出现在粉丝的啪啪首屏,第二天才推荐到啪啪热门      啪啪工作人员回忆透露,当时在得到光线影业于天的反馈后,团队立刻内部行动起来,啪啪创始人兼CEO许朝军跟团队一再强调,“徐峥这样的事情不能再发生”在接下来的一个月时间里,《泰囧》的票房一路飘红,同时段啪啪发布了三次版本的更新升级,双方共同成长      营销的A面B面      一次好的营销需要双方的默契配合,也就是营销的A面与B面      光线影业团队给出了内容、样片、推广档期和亮点;啪啪给出让用户兴奋和热度提升的idea《泰囧》发布内容,制造热点;啪啪给出网友反馈,优化引导,当《泰囧》发布最直观的图片和声音充当传播的A面时,啪啪在最恰当的时段推荐最适合的内容则成为传播加分的B面,《泰囧》尊重观众,每一个笑点都是经过精密计算过,啪啪尊重用户,在每次配合口碑也经过了精心设计      许朝军说,“《泰囧》的成功不无道理,徐峥拍电影就像创业,他用心了,真心尊重观众,每一个细节都拍很多次,从细节着手这次合作,我们一直学习着娱乐圈对营销的敏锐嗅觉,啪啪尊重网友,双方都在精益求精,这样的营销联动想不火都难”      其实在合作中也遇到了很多困难和不可预知的问题,比如网络信号,由于这个原因,《泰囧》首映礼首次尝试“啪直播”效果并不理想,现场内容出现延时,失去了现场感,效果无形中打了折扣12月7日早晨,光线小食堂,双方针对首映礼出现的问题“密谋”12月9日《泰囧》发布会上,现场观众和工作人员,通过啪啪不断向外界传递着现场的信息,很多网友此时才得知电影《泰囧》中有"范冰冰是宝宝女友”的囧搭配即时发布与声音的现场感,让网友确实感受到真实感“还不上映,我都等不及了,一定要去看这个电影!”很多网友留下了这样的评论      亦正亦邪:啪啪的“经纬效应”      “再能玩出格口碑营销的官方账号都会有紧箍咒”,三大囧神的《泰囧》也不例外,因此,官方ID负责正,演员和工作人员ID负责邪      透过《泰囧》在啪啪的官方帐号,电影的主题音乐、精彩剧照、海报、甚至上映改期等消息都是通过啪啪首发,“提前了,《泰囧》真的提前了,12月12日,《泰囧》将领衔开启贺岁档,提前狂欢2逼囧神牛逼贺岁,希望大家奔走相告,共待佳期”内容同步到国内各大社交平台,声音为图文并茂的宣传增色甚至有位特别喜欢徐峥的网友为他定制了一张图片,上面的八个字是“提档有理,爆笑无底”《泰囧》官方发布的第二条啪啪就采用了这张图片,“12月12日《泰囧》一定会让你们爆笑到底的,期待吧!”而最能满足观众八卦心里的小道消息,则从工作人员的暗地曝光传递,《泰囧》庆功宴上的拌嘴花絮,徐峥和王宝强的暧昧眼神,到喝高了的亲密,报告的第一时间就被啪啪上的媒体联盟、DJ联盟等大量媒体人关注而对外更大范围扩散      电影上映时,徐峥已在啪啪上累计了十几万粉丝,其中播放次数最多的一条有20多万,最少的一条也达到了11万啪啪播放次数以ID计算,重复播放不记入其中,因此收听过徐峥啪啪的人数已经超过88万人《泰囧》官方啪啪账号的发布和传播影响超过9万人,据啪啪内部工作人员透露,徐峥发布在啪啪上的内容被网友分享到新浪微博、腾讯微博、微信、QQ空间的人数数量超过10000人,分布在以北上广为主,以及杭州、武汉、成都、西安等重点二线城市一位网友笑谈,啪啪上97万人在《泰囧》传播中直接被影响传递出观影欲望,假设每人影响超过1名以上好友观影,以70元票价计算,那啪啪为《泰囧》贡献了超过1亿的直接票房,间接影响人群口碑扩散为票房带来直接刺激这批用户都是早期影片的种子用户      在一个崛起早期的新媒体应用上做如此大力度的推广,这样的选择魄力实属难得可以说,这是一场让人意想不到的豪赌      啪啪已经是国内最火的一款移动应用,近期宣传的电影电视剧很多都可以在啪啪上看到,寰宇的新片《逃出生天》、《扫毒》的第一轮宣传,即将上映的《花漾》《毒战》《在一起》《越来越好之村晚》《意外的恋爱时光》《云图》《电梯惊魂》等的新片,用户都可以在啪啪了解到第一手讯息,